三菱重工空调“星”发现:谁是下一个女版泰格·伍兹?

发布时间:2019-09-28 18:07:34 来源:红宝石国际注册-红宝石国际官网点击:10

  

  三菱重工空调赞助女子高尔夫十年,总经理罗小民觉得最欣慰的时刻莫过于看到女子球员取得佳绩,特别是赢得胜利。然而越深入了解这个行业,与女子球员们聊得越多,他越觉得中国女子高尔夫要取得进步,如果单单是赞助球员,可能还不足够。

  从小爱到大爱的延伸,三菱重工空调为推动中国高尔夫运动做出了怎样的努力?以下是总经理罗小民的深度采访。

  Q&A

  Q:?过去10年,三菱重工空调赞助了那么多职业球员,最感欣慰和开心的是什么?

  A:?当然是看到球员夺冠了,赞助商肯定都喜欢看到自己赞助的球员夺冠!另一方面来说,三菱重工空调在国内赞助的都是中国球员,她们夺冠,也是中国高尔夫运动实力不断增强的证明,这真的很让人感到欣慰和开心。

  Q:?这些职业球员中,哪位或者哪些您觉得最符合三菱重工空调的品牌精神?

  A:?我们选择赞助的球员时会充分考虑球员是否符合三菱重工空调的品牌精神,我认为叶莉英的职业经历更契合三菱重工空调的品牌精神吧。我们从2010年开始在中国进行高尔夫赞助,第一个赞助的高尔夫球员就是叶莉英,我们也是她第一个赞助商,在此之前我了解到叶莉英她从一个球童到获得美巡赛资格再到征战日巡赛,每一步都付出了艰辛的努力,这种永不言弃、不断成就强大自己的体育精神和我们三菱重工空调品牌的核心精神相契合。

  Q:?另外三菱重工空调的品牌精神又是什么呢?

  A:?我们三菱重工空调的品牌精神是:成就强大。这种精神体现在我们产品的方方面面:我们的3D涡旋压缩机曾获得日本冷冻空调学会技术大奖,在国际上享誉盛名;我们的空调产品凭借稳定、节能、维护便利等特性,赢得了众多消费者的青睐;而近年来,三菱重工空调的产品被广泛应用于众多国际级能源项目和体育场馆中,例如东京晴空塔、重庆朝天门、三亚海棠湾、香港环球贸易广场、新加坡滨海湾、吉隆坡双子塔、福冈巨蛋、东京巨蛋、埼玉超级竞技场等等,这些都体现了我们产品“成就强大”的实力。

  

  Q: 新的历史时期,三菱重工空调转变了策略,开始赞助女子中巡赛,能谈一下为什么有这样思路上的转变?是什么样的事件触发了你的这种想法?

  A:?通过多年的对高尔夫球员的赞助,我们了解到,目前中国女子高尔夫巡回赛的水平和世界上其他女子巡回赛的水平相比,不论从赛事规模还是奖金数额、球员水平,例如处于世界中等水平的女子日巡赛,还有很大差距,更不用说世界顶尖水平的女子美巡赛了。我们赞助赛事,就是想能从整体上为女子中巡水平的提高贡献一份力量,我们也想通过对女子中巡的赞助,让更多的企业关心、支持中国的高尔夫事业发展。

  Q:?去年是三菱重工空调第一次冠名赞助女子中巡赛事——三菱重工空调杯·东方名人赛,这也是在厦门举办的最具影响力的国际赛事之一,您能谈一下赞助的感受吗?对赛事的感受,以及对球员的感受吗?

  A:?东方名人赛这些年在女子中巡的组织下,从创建之初的艰难探索,到成为具有国际影响力的体育赛事,我觉得这是与女子中巡这些年的全心付出、赞助商们的大力支持息息相关的。当我来到厦门东方,我看到的是女子中巡球员对这个赛场无比的熟悉,来到这就像回到了自己家一样。这里承载着一代又一代球员的梦想,也见证着一批批优秀球员的成长。

  Q: 去年的赛事有哪些地方让你们感受到欣慰,还有哪些地方觉得需要改进,而今年会放手去做的呢?

  A:?去年女子中巡东方名人赛从前期到后期,都表现出很高的组织执行水平,可以说厦门东方已经具备承办国际大赛的能力了。但我从赞助商的角度看,赛事组织方还需要能给予赞助商更多的回报,这样才能让更多的企业有兴趣参与到赛事中去。今年继续合作的原因其实也很简单,我们就是希望把赛事持续赞助下去,不仅仅是赞助一年、两年,长久以往才能达到我们想要的赞助效果。

  

  Q:?三菱重工在今年的赛事中会有一些什么现场的品牌活动,以及先期的活动呢?能否给我们介绍一下。

  A:?过去多年我们和上海高尔夫协会共同举办过多次青少年巡回赛,也组织过多场亲子赛。今年我们会与女子中巡在今年的赛事中共同组织“高球小萌星”活动,希望通过这次活动发挥偶像的力量,让职业球员和青少年高尔夫爱好者进行互动,使更多的青少年认识高尔夫、喜爱高尔夫,从而参与到这项运动中去。

  

  Q:?三菱重工空调其实对全体育都有很多赞助,而高尔夫在这个方面的金额,或者比例是多少呢?未来这样的比例构成会发生变化吗?我的意思是说高尔夫的比率会增加吗?

  A:?三菱重工空调很多年前就赞助过当时还是中国甲A联赛的江苏舜天足球队,前几年又与绿地集团合作赞助上海绿地申花足球队。2018年我们加大了体育营销的力度,与上海久事集团合作,分别赞助了F1中国大奖赛,马术冠军赛,国际田联钻石联赛上海站等重大国际赛事,今后我们也会在体育的各个领域持续增加赞助的金额。对于高尔夫,我们是希望在力所能及的范围内长期、持续地支持下去。这几年我们对高尔夫的赞助是不断在增加的,除了冠名赛事,我们还和海南卫视合作,在高尔夫大满贯赛事直播上投放广告,整体上高尔夫应该在体育营销中占四分之一吧。

  Q:?三菱重工空调未来对高尔夫的投入与赞助会朝哪个方向呢?这样说吧,请描述一下五年之后,以及十年之后,三菱重工空调的高尔夫赞助远景。我们会看到三菱重工空调在高尔夫之中是怎样的呈现?

  A:?我们希望能将高尔夫赞助持续下去,也希望把冠名赛事持续地办下去。明年,也就是2020年,是三菱重工空调支持中国高尔夫球事业10周年,我们期望下一个10年能继续与中国高尔夫球事业一起发展壮大。

  

  Q:?罗总本人其实也打高尔夫,能告诉我们你是怎么接触到高尔夫的,现在又处于一个水平呢?

  A:?我在日本工作时就接触过高尔夫,如今一直忙于工作,已经很少打高尔夫了,目前也就是比初级水平高一点吧(笑)。

  Q:?罗总本人是怎么看待高尔夫运动,以及职业高尔夫运动,特别是女子职业高尔夫的呢?

  A:?我在日本的时候就也看过很多次女子日巡的比赛,我并不赞成有些人认为高尔夫是一项只有少数人才能从事的“贵族运动”这种说法。其实高尔夫在日本其实是一项非常普及的运动,很多普通白领甚至家庭主妇都会打高尔夫,这对他们来说只是一项普通的休闲活动,跟郊游没什么区别。职业高尔夫和其他职业体育运动没有什么区别,我们希望通过职业高尔夫赛事让更多的人能够了解、喜爱并参与这项运动。不论是女子也好男子也好,都是如此。

  

  Q:?罗总对今天的中国高尔夫又如何看待呢?

  A:?虽然这几年国家和政府对一些高尔夫球场进行了治理,国内高尔夫行业也经历过了低潮期,但国家也已经为高尔夫运动正名了。在未来,我认为参与高尔夫运动的人数越来越多,国内的大环境也会越来越好。当年南京青奥会开幕式上高尔夫球员窦泽成当选青奥会执旗手,还是一件让高尔夫人激动不已的事情,这说明高尔夫作为一项单纯的运动本身还是会受到国家和政府的认可。

  Q:?女子中巡现在还处于初创时期,肯定不像女子日巡,同样也无法与女子美巡相提并论,罗总认为女子中巡需要怎么发展,才能接近这些巡回赛呢?

  A:?女子日巡一年现在有30多场比赛,甚至还有很多赞助商在排队等待。这说明赞助女子日巡赛事,让赞助商得到了应有的回报。我觉得如何能最大程度的给予赞助商有效的露出和回报是需要女子中巡努力探索的。同时,扶正高尔夫在中国民众心中的体育运动形象,夯实中国高尔夫群众基础以及培养中国高尔夫青少年群体,也是高尔夫运营赛事机构努力的方向。